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生活家地板:站在新媒体的视角撬动体育营销杠

2019-09-08 22:11 来源:未知

  众所周知,世界杯营销如同一个杠杆,如果品牌企业运用得当,就可以起到“四两拨千斤”的营销效果,但是如果跑偏了,那可能是“灾难”现场。

  前段时间国内知名地板企业生活家地板在微博上发起了一波女足世界杯营销行动,呼吁网友转发微博“给中国女足发奖金”,这波豪掷奖金的行动引起; 社会各界的关注。尽管中国女足遗憾出局,但却让无数球迷、粉丝记住了生活家地板。

  通过“微博转发”这种互动形式,球迷自发煽动,产生裂变,这是非常聪明的玩法。然而事实也证明了,不仅是球迷和粉丝,各大领域的名人博主、微博大号也乐意“买单”,纷纷参与转发支持中国女足。

  选择“低调”的中国女子足球队作为营销支点,这本身就是一场冒险。无论是从关注度还是赛事本身,都让人不看好这场营销。但生活家地板却用非常笃定的声音向外界发出通告,“正是因为中国女足脚下的精湛球艺和身上那一股刻苦顽强、永不言弃的挑战精神,所以我们就有很大的理由选择她们。”在大策略跟前,生活家地板还走了一波情感营销。即使中国女足姑娘遗憾告别舞台,但网友的煽情和善良,就是对本次营销最大的敬意,生活家地板也赢得了尊重。

  实际上,生活家地板这次的一系列营销举措,也是探寻新时代体育泛娱乐营销模式的尝试,除了营销中国女足,更重要的是营销自己。“能触摸得到的世界杯,才能离消费者更近一步”,生活家地板营销负责人表示,这是品牌接近消费者最好的方式。

  或者也可以这么说,这是生活家地板在借助中国女足,借助世界杯舞台,讲述自己的故事和情怀……这样的营销,很燃!

编辑: admin

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