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品牌纷纷入局体育营销原来还可以这样玩

2019-09-09 22:32 来源:未知

  谈及体育营销,大众脑海中的第一印象也许是赛事直播时的广告,或者赛场边上巨大的品牌logo和slogan。随着互联网技术发展日新月异,体育赛事与商业品牌的合作模式,以及体育营销的价值与传播方式正悄然发生着天翻地覆的革新。

  最红的“网红”不再是数十位金牌得主,而是未获金牌的“元气少女”傅园慧。她在一瞬间以夸张的表情和惹人喜欢的性格,成为当年奥运会的关注重点,打造出刷屏级的营销盛况。

  可以说,互联网的威力就是这么惊人。它可以一瞬间引爆某个热点,让消费者的注意力集中在一件事情上,并引发大量传播。而习惯了过往几十年营销经验的品牌主,则可能在这样的环境之中迷失方向。

  在“互联网+体育营销”的大势之下,作为连接体育迷与赛事的平台,视频媒体在体育营销中无疑扮演了相当重要的角色,也为品牌主的体育营销提供了全新的思路。

  体育赛事关注度的不断上升,用户数量的增加与广告主的持续投入,为中国视频媒体平台提供了更好的体育营销运营环境,越来越多的视频媒体争相涌入。这其中,以“双极驱动”为营销策略的爱奇艺体育的表现,让我们感到眼前一亮。

  国家统计局的数据显示,到2020年,国内体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。体育人口的增加大大提升了人们对体育赛事的关注度,各类世界体育赛事IP资源也成为品牌竞相追逐的对象。

  然而,体育超级IP固然传播力强,但其营销模式单一也是当前体育营销的一大问题。因此,体育营销不能简单将赛事与广告区分开来,只做“硬植入”,不玩“软着陆”,仅仅把体育变成品牌的载体而不是共生体。

  以泸州老窖为例,2018年知名酒业品牌泸州老窖成为澳网的全球官方合作伙伴,成为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴,在澳网期间,泸州老窖与爱奇艺体育进行了广告投放合作。这期间,爱奇艺体育运用体育赛事运营经验,通过直播流+编辑快剪的结合,把每次冠军球手获胜瞬间做成精彩片段,与泸州老窖同屏互动,将“胜利一刻,经典见证”的品牌口号与体育精神紧密相关联,紧扣泸州老窖品牌内涵,实现赛事实时内容与广告的完美衔接。这一举措,在品牌与体育精神间创造了强大关联,通过体育超级IP,为品牌赢得了用户的好感度,提升了品牌和产品的知名度、美誉度和公信力。

  既然体育的营销价值与品牌的推广诉求之间有共通点,那么如何运用这样的共通点,就成为了品牌在体育营销中传播力和影响力提升的决定因素。在移动网络时代,媒体环境越来越碎片化、大众注意力越来越分散,基于此,中国传媒大学广告学院教授何海明博士指出:体育是当前媒体市场的难得选择。体育拥有“粉丝、情感、场景”的三大优势,将促进品牌的转化量、带动品牌的销售量,并增强用户的卷入度。

编辑: admin

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